wish如何分析解读ProductBoost活动数据指标?

ProductBoost活动开展后,系统会自动将活动数据整理出来并展示给Wish商户,让商户能够直观了解活动的效果,以便及时跟踪调整。下面重点说说如何分析解读ProductBoost各项数据。

PB数据在哪里看?

进入“Wish商户平台”(https://merchant.wish.com/),点击顶部导航栏“ProductBoost”“所有活动列表”,即可看到你已经开展、正在开展或者是新建开展的所有PB活动。点击活动列表右侧的“查看”,你就可以看到此次活动的PB数据表现了。

Enter "wish merchant platform"( https://merchant.wish.com/ )Click "product boost" and "all activities list" in the top navigation bar to see all Pb activities you have carried out, are carrying out or are newly carrying out. Click "view" on the right side of the activity list, and you can see the Pb data performance of this activity.

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PB活动数据不是实时显示的,大约有2天的延迟,也就是说,今天活动的数据必须在后天看到。进行数据分析时,请注意,只有累计显示量(包括自然显示量和收费显示量)超过10000的数据才能被视为有价值的数据。因为过低的显示不能让系统知道产品。因此,在设定PB预算时,必须给予足够的预算,确保足够的显示量。

PB数据统计包括哪些数据?

ProductBoost后台提供了比较详尽的活动效果数据,帮助商户评估改进活动。点击“活动详情”的“查看”后,就进入该次PB活动的数据页面:

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此次ProductBoost活动的相关数据的获取可以通过页面中的“产品”“每日表现”“查看”等按钮实现。

产品

“产品”版块下可以查看到此次PB活动中,单项产品的表现数据,点击右侧的“查看”按钮,可以查看更为详细的单项产品的活动曲线图。

每日表现

点击“每日表现”,可以查看到此次活动的总体数据表现的曲线图,“每日表现”展示了活动开展期的前后一周的产品表现数据;该板块下设两个子版块。

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●每日统计”版块展示的是包括PB活动开展前后的各一个星期与PB活动开展期的每日整体活动情况;

●“产品统计”版块展示的是PB活动期间各项产品在每日的数据表现情况,点击“每日统计”下的日期,即可在“产品统计”位置查看到该日期的所有产品表现情况。

查看

点击“业绩”栏下方的“查看”按钮,你就可以看到该产品在本次ProductBoost活动中的表现,包括活动曲线图等信息。

各项数据指标如何解读?

PB后台展示了丰富的活动效果数据,细致查看各项数据,你能发现意想不到的内容~

1.总体表现数据

进入活动数据页面后,页面的最上方直观展示了活动的总体表现数据:

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●产品表示参与此次PB活动的总产品数;

●费用表示此次活动花费的总金额;

●付费流量表示通过PB活动带来的流量;

●订单表示活动期间总的订单数;

●成交金额表示活动期间的订单总额;

●花费与成交总额之比是此次活动花费的总金额占成交金额的比重。

数据解读

以上各项指标中,付费流量、订单、成交总额越高越好,花费与成交总额之比越低越好;

花费与成交总额之比是最值得关注的指标,该数字越低表明活动的效果越好。相对于低价值、低利润的产品而言,高价值、高利润的产品更能承受较高的比值。

同时,指标之间的关系也说明了很多问题。

付费流量与订单之间的关系:理论上说,两者是正相关的关系,理想状态是两者都很高,若出现以下情况,商户需要对活动进行反思总结:

●两者数值都很低;该情况说明活动在选品、竞价、关键词等环节可能存在问题,影响了PB的引流效果,同时产品转化不良,需要反思调整;

●付费流量高,订单数低;表明此次活动在选品、竞价、关键词等环节上是没有问题的,但是在产品的转化上出现了问题,可能产品图片、描述、价格等方面有改进的空间;

●付费流量低,订单数高;表明活动在选品、竞价等影响PB引流效果的核心环节存在瑕疵,但产品本身具有很好的竞争力,改善引流后有很大可能性实现销售大提升。

2.活动效果曲线图

在总体表现数据下方,你可以看到此次活动的总体效果曲线图,更直观地展示此次活动的效果。

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●淡绿色区域表示此次PB活动覆盖的时间;

●蓝色曲线表示产品的总浏览数(也就是产品的总展示次数);

●黄色曲线表示通过此次PB活动带来的流量;

●红色虚线表示总订单数;

●绿色虚线表示成交的总金额。

数据解读

黄色曲线和蓝色曲线之间的部分代表了这个时期产品的自然流量,通常在ProductBoost活动开展期间自然流量仍然相当大,但是黄色曲线代表的收费流量是正确的流量,可以实现更高的购买转换,因此随着PB活动的开展,红色曲线代表的订单数迅速上升。

PB活动不仅仅给活动期间的产品带来流量及订单,活动结束后,这种效果还可以维持一段时间,实现持续地引流与出单。

3.单项产品表现数据

除了活动的总体数据,PB后台还提供单项产品的活动表现数据。

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●要价、平均CPM:即此项产品的PB竞价;

●费用:此次PB活动中,该项产品花费的金额;

●付费流量:通过此次PB活动带来的流量;

●订单:此次活动期间,该产品的总订单数;

●成交总额:此次活动期间,该产品总销售额。

点击“业绩”栏中的“查看”按钮,还可以查看到此次PB活动中,此项产品的效果曲线图,曲线图的内容与总体活动效果的曲线图完全一致。

数据解读

单项产品的数据表格中,没有将此产品的花费总额与成交总额之比展示出来,商户可自行计算,计算公式依然是“费用÷成交总额×100%”,此数据也是越低越好。而单项产品各项指标之间的关系也可以参照上面“总体表现数据”中的说明进行分析。

In the data table of single product, the ratio of the total cost to the total transaction volume of this product is not shown. The merchant can calculate it by himself, and the calculation formula is still "cost" ÷ Total turnover × The lower the data, the better. The relationship between the indicators of individual products can also be analyzed with reference to the above "overall performance data".