财经观察：体育“金钥匙”将解锁万亿消费市场

从人头攒动的北京WTT大满贯赛场到著名的中国网球公开赛；从黔东南“村巴”激烈争夺的篮球场，到“苏超”“文旅半消费”。体育消费迎来发展机遇。今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》，明确加快构建现代体育产业体系，持续推动体育产业高质量发展。 加强体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平显着提升，总规模超过7万亿元。刚刚过去的国庆假期，从南到北，一场又一场的体育赛事忽视了人们的参与热情。随着“去城市看比赛”旅游方式的兴起，体育赛事不再只是竞技的舞台，而成为拉动消费、活跃城市经济的重要引擎。 10月12日，在贵州省台江县大班村，大地六彩2025全国和美农村篮球比赛（村BA）决赛开幕式。赛事主办方提供 10月12日，2025年全国和谐乡村篮球比赛（“村BA”）决赛在贵州省台江县大班村拉开帷幕。在大班村，“村BA”已经从单纯的篮球比赛发展成为集农产品展销、非遗体验、旅游推介等为一体的综合平台，村民人均年收入从2022年前的14000多元增加到今天24000多元。北京体育大学教授肖书红在接受人民财经采访时表示，“融合消费”的主要力量在于价值的改变。 “村BA”将体育赛事与农产品展销、非遗展示、旅游推介融为一体，创造1+1>2的影响力价值。“体育+”带出多重价值。近年来，不少康复企业正在积极探索适合自身资源禀赋的“体育+”发展道路。哈尔滨市探索“体育+”融合模式，连接商圈、商家、公共服务平台等多个主体，在商圈设立体质测试点。参与者完成测试后，可以获得体育彩票券、商圈虚拟消费券等奖励，形成“测试-跟随-测试”的良性循环。在黄海之滨的日照市，以高频次、高规格的赛事催生消费渠道，让“赛事游日照”从概念变成痴迷。据统计，今年上半年，日照举办省级赛事70余场，不仅直接带动经济效益2.42亿元，还产生了2.42亿元的综合效益。 6.86亿元。 “赛事赋能全球旅游”的路越走越宽。群众体育赛事热情持续高涨。在“苏超”的带动下，“湘超”、“渝超”、“川超”、“辽超”等相继加入群众足球竞赛版图。据统计，至少有10个省、自治区、直辖市 全国各地的城市都举办过城市联赛。然而，丰富的背后却存在着同质化等现象。活动内容和运营模式也逐渐显现。在肖书红看来，中国幅员辽阔，体育消费要因地制宜发展。避免同质化竞争的关键是挖掘当地独特的文化和资源禀赋。他表示，“乡村BA”的成功源于深厚的篮球传统和文化根源。实现了“网红”到“千古名声”，从飞盘、桨板到“村BA”、“城超”，体育消费热点不断涌现。然而，如何实现从“网红”到“永成名气”的转变，打造具有长久生命力的体育消费IP，也是各领域需要共同应对的课题。肖书红认为，要实现从“网红”到“长青网红”的转变，主要需要解决四个问题：清晰的商业模式、完整的产业链、人才培养体系和无形资产价值的开发。 “体育消费不是简单的买卖关系，而是共同创造价值的过程。企业提供精彩内容，消费者奖励参与热情，共同推动产业升级和城市发展。”他强调。对于赛事经济可持续发展，国家体育总局体育经济司司长杨雪娟在此前通报中表示，要深入挖掘赛事与文化融合潜力，推出更多文创、人物、数字藏品等，同时推动赛事与旅游深度融合，充分发挥“一日观赛、多日停留”的特点，强化赛事效应 的“门票经济”。